In 2003 wurde die TV-Kampagne mit dem bekannten grünen Segelschiff und attraktiven jungen Leuten in Europa ausgestrahlt. BECK’S wuchs mit dieser prägnanten Markenwelt kontinuierlich, sowohl im Umsatz als auch im Absatzvolumen.
In anderen Ländern wie den USA erwies sich eine neue, so genannte Global Campaign als erfolgreich. Damals wurden vier Schwarz-Weiss-Filme verwendet, nur die BECK’S Flasche war im Pack-Shot am Ende grün. Ein TV-Spot zeigte ein junges, sich küssendes Paar. In zwei weiteren Spots hatten ein Paar oder eine Gruppe attraktiver Leute Spaß am Strand und im Meer. Der vierte Spot stellte das Produkt in den Mittelpunkt.
Das internationale Management stellte die Frage, welcher der alternativen TV-Kampagnen-ansätze in Italien die bessere Wirkung erzielte. Die vier Schwarz-Weiss-Filme der Global Campaign und der neueste Green Sail Spot wurden zu diesem Zwecke monadisch getestet. Beide Kampagnen-Alternativen erzielten gute Testergebnisse. Aber die Global Campaign bewirkte sogar noch höhere Image- und Absatz-Effekte und wurde daher für die weitere BECK’S Kommunikation in Italien empfohlen.
Eingesetzte Methoden: Werbewirkungstest
Veröffentlichungen:
Mayer de Groot, R.: Effektive internationale Kommunikation – Zehn Best Practice Fallstudien
Übersetzte und erweiterte Artikel-Version: p&a international marketresearch 1 (März) 2012
Shaw, D.; Schipke, A.; Mayer de Groot, R.: Beck’s Gold segelt auf Erfolgskurs, Eppstein 2011,
aktualisierte Version der Veröffentlichungen in planung&analyse 2 / 2004, im Markenartikel 3/2004 und in der absatzwirtschaft Sonderausgabe zum Marken-Award 2004
Mayer de Groot, R.: Fiese Benchmark-Falle: Flops über Flops!, Eppstein 2012
Mayer de Groot, R.: Lug und Betrug beim Recall?, Eppstein 2010
<- Zurück zu: Fallstudien
