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Die Anzahl der Marken-Kooperationen hat in den letzten Jahren stark zugenommen und sie können sehr erfolgreich sein. Aber Zweidrittel aller Co-Branding Versuche scheitern bisher. Dies kann die beteiligten Marken auch schädigen.

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Der große Erfolg der McFischstäbchen bei McDonald's im Jahr 2007 wurde gut vorhergesagt. Beide starken Marken sind insbesondere bei Kindern beliebt und passen gut zusammen. Zwei original Käpt'n iglo Fischstäbchen in einem originellen Weizenbrötchen in Fischform, dazu knackiger Salat und Ketchup kamen bei Kindern und Eltern gut an. Mütter und Väter wurden unterstützt, die Lust ihrer Kleinen an Fisch und so an einer ausgewogeneren Ernährung zu fördern. Der TV-Spots mit dem Testimonial und TV-Star Kai Pflaume wirkte gut. Das große Volumen an McFischstäbchen wurde, wie vorhergesagt, schnell verkauft.

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© 2012 Mayer de Groot

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