Die Elsdorfer Molkerei und Feinkost GmbH führte 2016 eine neuartige Quarkcreme ein, um den Megatrend der gesunden und proteinreichen Ernährung gezielt aufzugreifen. – Mit der Entwicklung der Positionierung sowie der Werbung wurde die Hamburger Agentur Herzblut beauftragt. Zielsetzung war es mit begrenztem Budget, schnell eine hohe Bekanntheit sowie Probier- und Wiederkäufe zu erzielen.
Mein Q wurde als „Fitness Quark“ positioniert. Der Slogan „Mein Q Fitness Quark bringt deine Muskel in Bestform“ bringt als Benefit und zentraler Markttreiber den Wunsch der Sportler, Fitness- und Gesundheits-orientierten Kern-Zielgruppe auf den Punkt. Die Mein Q Produktvorteile (und Reason Whys) sind einzigartig: Hoher Protein-Gehalt, wenig Fett, wenig Kohlenhydrate und ohne Zusatz von Kristallzucker. – Denn Eiweiß ist nicht gleich Eiweiß. Welche Menge an Muskelgewebe der Organismus aus einem Gramm Protein produzieren kann, hängt von der Qualität des Eiweißes ab. Und hier liegt der Fitness-Quark „Mein Q“ ganz vorn.
Zusätzlich zum Lebensmittelhandel und Drogeriemärkten beschreitet die Elsdorfer Molkerei neue Wege zum Verbraucher und ist unter anderem dabei, auf breiter Basis im Bereich Fitness-Center Fuß fassen. Darüber hinaus erfolgt der Verkauf der Mein Q Fitness Produkte auch über Snack- und Convenience-Shops in Bahnhöfen, an Flughäfen und Tankstellen sowie in Bäckereien, Mensen und Betriebskantinen. Die gesunden und fitness-orientierten Direktverzehr-Produkte sind auch außerhalb der Kühlung mindestens sechs Stunden haltbar. Der neue Firmenslogan „Elsdorfer DIE INNOVATIVE Feinkostmolkerei“ verdeutlicht die schnellere, flexiblere und größere Kundennähe als die Mitbewerber.
Mein Q ist ein großer Erfolg und übertraf die Umsatzerwartungen deutlich. Die einzigartigen Produktvorteile wur-den kosteneffizient und überzeugend vermittelt. Die daraus resultierenden Probier-, Wiederkaufs- und Empfeh-lungs-Raten der Konsumenten sind außergewöhnlich hoch. Mein Q ist inzwischen Marktführer im Protein-Frucht-quark-Segment mit steigenden Umsätzen. 4 der 5 Top-Produkte im Nielsen-Rotations-Ranking sind Schnelldreher von Mein Q. – Erfolgs-Daten, die auch unabhängige Experten überzeugen. Mein Q wurde zum frühestmöglichen Zeitpunkt als TOP-MARKE 2019 sowie als Produkt des Jahres 2019 mit Gold ausgezeichnet.
Eingesetzte Methoden: Desk und Internet Research, qualitative Analysen
Position: externer Marketing Consultant und Strategic Planner
