In der Ausgangssituation fehlte der Zeitschrift TV Hören und Sehen eine eigenständige und markante Profilierung. In innovativen psychologischen Analysen und Marktsegmentationen wurde der weitaus wichtigste Benefit im Premium-Segment der Programmzeitschriften herausgearbeitet: Die Stärkung des Selbstwertgefühls der Leser.
Das Markt-Resultat in den ersten Jahren nach dem Relaunch ohne Werbeunterstützung: Die stabilste Auflage aller etablierten Programmzeitschriften trotz höchster Preise und intensivstem Wettbewerb. TV Hören und Sehen gehörte damit zu den schnellsten und erfolgreichsten Zeitschriften-Relaunches.
Eingesetzte Methoden: qualitative Analysen, Marktsegmentation
J. Tobuschat, R. Mayer de Groot: Starker Hebel im überfüllten Markt, in: absatzwirtschaft, Marken-Sonderausgabe, März 2003, S. 62 ff.
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