In einem WerbeWirkungs-Pretest wurden die effektivsten TV-Spots aus sechs getesteten Alternativen zuverlässig ermittelt. Die Werbe- Kernbotschaft der Vorwerk Teppichwerke wurde – trotz einer kurzen TV-Spot-Länge von nur fünf Sekunden – gut kommuniziert.
Durch den Einsatz modernster Media- Platzierungs-Forschungs- und -Planungs- Verfahren konnte zudem die Effektivität und Effizienz des eingesetzten (gleich hohen) Mediabudgets um 177% gesteigert werden.
Die Ergebnisse unabhängiger Tracking-Studien beweisen, dass es in signifikantem Ausmaß besser als zuvor gelungen sein muss, die Media-Investitionen der Vorwerk Teppiche auf die wirklich relevanten Segmente zu konzentrieren. - Die Devise effektiver Mediaplanung wurde erfüllt: “Zählen Sie nicht die, die Sie erreichen, sondern erreichen Sie die, die zählen.”
Eingesetzte Methoden: Qualitative Methoden, WerbeWirkungs-Pretest, Media-Platzierungs- Forschung.
T. Weber (Vorwerk-Teppiche), R. Mayer de Groot, T. Fritzen (Carat Media-Agentur): Wie Vorwerk-Teppiche zu neuen Höhen flogen, marketingjournal 9/2006
Hier können Sie die ausführlichere VORWERK Fallstudie herunterladen.
